La cuña radial es un efecto sonoro muy corto que consiste unicamente en un eslogan, una melodía (o colchon musical) o una combinación de ambos. A diferencia del jingle, una cuña transmite el mensaje sin recurrir al mensaje cantado.
¿Cuál es el objetivo?
La eficacia de una cuña radial es esencial porque tiene que imprimirse en la memoria de quien lo escucha. Por esa razón tiene que ser claro, corto y fácilmente identificabile para poder ser distinguido rapidamente.
Al mismo tiempo las cuñas radiales son importantes porque son parte de la construcción del formato radiofónico: también sintetizan el estilo y el alma de la emisora. Por todas esta razones, la creación de los jingles es confiada a profesionales y es fruto de estrategias de mercado y creatividades distintas.
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